FITTR wil proteïnedrank naar dagelijks gebruik brengen
Sportvoeding - Het Nederlandse drankenmerk FITTR breidt in 2026 zijn distributie binnen retail en out-of-home uit. Na de introductie in 2025 wil het bedrijf met nieuwe verkooppunten en samenwerkingen een breder publiek bereiken dan de traditionele gebruikers van sportvoeding.
FITTR verkoopt bruisend water met 11 gram proteïne en zonder suiker, in de smaken Red Fruit en Tropical. Het merk positioneert de drank als alternatief voor shakes en andere proteïneproducten. De inzet is om ook consumenten te bereiken die vooral een verfrissend drankje zoeken.
Dunkin’
Een voorbeeld van die aanpak is de samenwerking met Dunkin’. Beide bedrijven ontwikkelden een Protein Refresher, die bij de Nederlandse en Belgische vestigingen van de keten wordt aangeboden. Daarmee krijgt FITTR een plek in een consumptieomgeving waar sportvoeding niet centraal staat. Volgens medeoprichter Thom van den Brink moet de smaak bepalend zijn voor de keuze van de consument. “Wij geloven dat de volgende stap producten zijn die je in de eerste plaats kiest omdat ze lekker, verfrissend en relevant zijn in je dagelijks leven. De functionaliteit krijg je erbij.”
Uitbreiding
Het eerste jaar stond voor FITTR in het teken van introductie, testen en het opbouwen van distributie. In 2026 ligt de nadruk op uitbreiding naar meer verkooppunten en verkoopkanalen. Het merk is inmiddels verkrijgbaar via retail, sportlocaties en out-of-homekanalen.
Benelux
De ambities beperken zich niet tot Nederland. FITTR wil zijn positie in de Benelux uitbouwen en ziet daarna mogelijkheden in andere markten. De komende periode moet blijken of het merk buiten de sportcontext voldoende vraag kan opbouwen om verder te groeien.
Bron: FITTR/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
_400_400_85_s_c1.jpg)
Shell Nederland sluit zich aan bij Victoria Trading
Inkoop - Shell Nederland heeft zich aangesloten bij inkoopcoöperatie Victoria Trading. Met de aansluiting versterkt de coöperatie haar positie binnen de Nederlandse foodservicesector en breidt zij haar netwerk uit met een partij die de afgelopen jaren fors heeft geïnvesteerd in het foodserviceaanbod op tankstations.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Hanex Hospitality Group verkoopt horecalocaties The Villy
Horecagroep – Rob van Herpen, eigenaar van de Hanex Hospitality Group verkoopt de drie locaties van The Villy. Het vernieuwende horecaconcept The Villy richt zich op het vormen van een community, gebaseerd op lokale betrokkenheid en sociale cohesie.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
XXL Nutrition doorbreekt grens van 100 miljoen euro omzet
Sportvoeding - XXL Nutrition, marktleider in sportvoeding en -supplementen in de Benelux, heeft een nieuwe mijlpaal bereikt. Het bedrijf uit Deurne doorbreekt de grens van 100 miljoen euro jaaromzet. De omzet stijgt dit jaar met 25 tot 30 procent, waarmee het sportmerk opnieuw sterke groei laat zien.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Bas Overkamp volgt Nathalie Baras op bij Circle K Nederland
Benoeming - Per 1 november 2025 treedt Bas Overkamp aan als nieuwe Vice President van Circle K Nederland. Hij volgt Nathalie Baras op, die vanaf januari 2026 leiding gaat geven aan de nieuwgevormde BeLux Business Unit van moederbedrijf Alimentation Couche-Tard.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Tweede Gewoon Coop Compact opent in Oosterland
Formulenieuws – Ondernemer John Bolle heeft woensdag 14 mei de deuren geopend van zijn Gewoon Coop Compact Bolle in Oosterland. Het is de tweede Gewoon Coop die wordt geopend onder de vlag van Boon Food Group.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Inkooporganisatie Victoria Trading gaat ook Non-food oppakken
Inkooporganisatie - Toen Jan Vugts in 2009 zijn baan als inkoopdirecteur bij Center Parcs had opgezegd, was het zijn primaire intentie om bedrijven te ondersteunen in de toenmalige crisistijd. Vanuit zijn netwerk en op grond van zijn ervaring wist hij dat hij een bijdrage kon leveren aan verschillende foodservicepartijen. En dat klopte. Nu heeft Vugts op 1 maart afscheid genomen als directeur...
Lees bericht