Mars introduceert viertal BE-KIND-repen
Introductie – Mars Nederland introduceert volgende week een viertal glutenvrije repen, gemaakt van pure en natuurlijke ingrediënten zoals hele noten. De repen, die onder de naam BE-KIND verschijnen, zijn in eerste instantie verkrijgbaar bij diverse on the go locaties, tankstations en in kantines op het werk.
De repen verschijnen in de varianten Dark Chocolate Nuts & Sea Salt, de Peanut Butter Dark Chocolate, de Maple Glazed Pecan & Sea Salt en de Caramel Almond & Sea Sal. Het gebruik van suiker is volgens Mars Nederland geminimaliseerd, waardoor de repen wel als verantwoord tussendoor zijn te bestempelen. In Nederland gaat het vooralsnog om glutenvrije repen waar noten in zitten, in een latere fase komen er ook varianten met fruit.
De repen van BE-KIND worden geïntroduceerd in het out-of-homekanaal omdat dit goed aansluit bij het gebruiksmoment van de consument: het is een reep die energie geeft als je op pad bent of een traktatie vormt om jezelf mee te belonen. “In een latere fase zullen meer formats aan het portfolio worden toegevoegd en zijn de repen ook bij de supermarkten te vinden,” zo lat brandmanager Marie-Ange Vaessen weten.
Kindness
De repen ontlenen hun naam aan Daniel Lubetzky die het merk KIND in de Verenigde Staten op de markt bracht. Zijn vader vertelde hem al op jonge leeftijd dat hijzelf de Holocaust overleefde dankzij de goedheid, de vriendelijkheid (KINDness) van vreemden. Jaren later, bracht dit Daniel ertoe om een ‘not-just-for-profit’ organisatie te beginnen en het merk KIND te lanceren: de wens om bij te dragen aan een vriendelijkere wereld, aldus een toelichting.
Inbreuk
In Nederland is echter voor de naam BE-KIND gekozen om te voorkomen dat er inbreuk zou worden gemaakt op de merkenrechten van KINDER van Ferrero, maar daarnaast ook omdat de connotatie van het woord kind in Nederland anders is dan in de VS.
Bron: @FoodClicks
Introductie – Mars Nederland introduceert volgende week een viertal glutenvrije repen, gemaakt van pure en natuurlijke ingrediënten zoals hele noten. De repen, die onder de naam BE-KIND verschijnen, zijn in eerste instantie verkrijgbaar bij diverse on the go locaties, tankstations en in kantines op het werk.
De repen verschijnen in de varianten Dark Chocolate Nuts & Sea Salt, de Peanut Butter Dark Chocolate, de Maple Glazed Pecan & Sea Salt en de Caramel Almond & Sea Sal. Het gebruik van suiker is volgens Mars Nederland geminimaliseerd, waardoor de repen wel als verantwoord tussendoor zijn te bestempelen. In Nederland gaat het vooralsnog om glutenvrije repen waar noten in zitten, in een latere fase komen er ook varianten met fruit.
De repen van BE-KIND worden geïntroduceerd in het out-of-homekanaal omdat dit goed aansluit bij het gebruiksmoment van de consument: het is een reep die energie geeft als je op pad bent of een traktatie vormt om jezelf mee te belonen. “In een latere fase zullen meer formats aan het portfolio worden toegevoegd en zijn de repen ook bij de supermarkten te vinden,” zo lat brandmanager Marie-Ange Vaessen weten.
Kindness
De repen ontlenen hun naam aan Daniel Lubetzky die het merk KIND in de Verenigde Staten op de markt bracht. Zijn vader vertelde hem al op jonge leeftijd dat hijzelf de Holocaust overleefde dankzij de goedheid, de vriendelijkheid (KINDness) van vreemden. Jaren later, bracht dit Daniel ertoe om een ‘not-just-for-profit’ organisatie te beginnen en het merk KIND te lanceren: de wens om bij te dragen aan een vriendelijkere wereld, aldus een toelichting.
Inbreuk
In Nederland is echter voor de naam BE-KIND gekozen om te voorkomen dat er inbreuk zou worden gemaakt op de merkenrechten van KINDER van Ferrero, maar daarnaast ook omdat de connotatie van het woord kind in Nederland anders is dan in de VS.
Bron: @FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
Profkantine start promo-acties BE-KIND
Sportkantines – Tennisvereniging PVDV uit Utrecht start als één van de eerste kantines met het ambassadeurschap van het product BE-KIND. De club gaat drie maanden lang bekijken wat de glutenvrije repen toevoegen aan het assortiment en hoe de leden reageren op de verantwoorde variant. Mars Nederland introduceerde enkele weken geleden nieuwe glutenvrije repen, gemaakt van pure en natuurlijke ingrediënten zoals...
Lees berichtVooralsnog geen uitbreiding ‘M&M’s zelftap’ bij BP
Petrol - Bijna een jaar staat de M&M’s Colorworks er nu bij BP-station Honswijck aan snelweg A1 bij Muiden. Klanten kunnen via dit pick & mix-concept zelf hun favoriete M&M’s zelf tappen in de gewenste hoeveelheid uit in totaal twaalf bulksilo’s. Maar navolging binnen BP of andere tankstations krijgt de M&M’s zelftap vooralsnog niet,...
Lees bericht
Snickers zet voetballer Pelé in in online en offline campagne
Chocolade - Mars Nederland zet voetballer Pelé in in een grootschalige online en offline activatiecampagne rond het merk Snickers. Snickers is het eerste merk van Mars dat een uitgebreide mix van online en offline activatie inzet. De campagne bestaat onder meer uit en #playlikepele instagram feedt, video’s op YouTube en Facebook en meerdere winacties. Daarnaast sponsort Snickers de Nederlandse...
Lees berichtZelf twaalf verschillende kleuren M&M’s tappen in BP tankstation Honswijck
Tankshops - Mars Nederland heeft in samenwerking met BP het eerste M&M’s Colorworks-display langs de snelweg geplaatst. Bij het nieuwe BP tankstation Honswijck aan snelweg A1 bij Muiden kunnen klanten voortaan via dit pick & mix-concept zelf hun favoriete M&M’s tappen in de gewenste hoeveelheid uit in totaal twaalf bulksilo’s. Het M&M’s Colorworks concept...
Lees berichtMars klaart ombouwklus snoepautomaten op ‘gezonde scholen’
Vending - Mars Nederland komt haar afspraken uit het Akkoord Gezonde Voeding op scholen na en heeft het afgesproken aantal vendingmachines op middelbare scholen, die aangesloten zijn bij Jongeren op Gezond Gewicht (JOGG) omgebouwd zodat deze minimaal voldoen aan het niveau ‘zilver’. Dat heeft de chocoladeproducent laten weten aan de pleitbezorger voor verantwoorde voeding aan jongeren. Het Voedingscentrum houdt jaarlijks...
Lees bericht202 automaten Mars halen doelstelling JOGG 2016 niet
Schoolcatering – Mars Nederland wordt in het jaarverslag van Jongeren op Gezond Gewicht (JOGG) bekritiseerd over het feit dat 600 automaten van de chocoladefabrikant op scholen niet voldoen aan het zilver-niveau. Volgens Mars zelf gaat het ‘slechts’ om 202 automaten die niet voldoen aan de presentatienormen voor zilver, deels omdat deze zijn uitgerust met een verkeerd koelelement. Voor het einde van het eerste...
Lees bericht