Millennials vieren Sinterklaasfeest steeds vaker uit nostalgie
_480_480_90.jpg)
Onderzoek - Sinterklaas blijft een van de meest geliefde Nederlandse tradities. Dit jaar viert 58% van de Nederlanders het feest. Het hoogste niveau sinds 2022. Vooral in het oosten van het land is de animo groot: daar doet 63% mee.Opvallend is dat de aandacht voor duurzaamheid bij snoepgoed afneemt.
De cijfers zijn afkomstig uit een representatieve peiling van Peil.nl, uitgevoerd in opdracht van de Nederlandse branchevereniging voor ondernemingen in koek, snoep, chocolade, zoutjes en noten VBZ onder 3.500 Nederlanders.
Waar gezinnen traditioneel voor de kinderen vieren, kiezen volwassenen steeds vaker voor een andere reden: gezelligheid en nostalgie. Vooral millennials (35-44 jaar) grijpen het feest aan om herinneringen op te halen aan hun eigen jeugd.
Strooigoed
Ook de vraag naar typische Sinterklaaslekkernijen blijft onverminderd hoog. Strooigoed is opnieuw het populairst, met een koopintentie van 32%, de hoogste score sinds de start van het onderzoek in 2021. Bij jongeren onder de 25 jaar ligt dat percentage zelfs boven de 50%. Chocoladeletters en -figuren verliezen juist terrein: 14% koopt ze dit jaar, tegenover 17% in 2024. De hogere chocoladeprijzen lijken hier een belangrijke factor.
De top vijf Sinterklaasfavorieten bestaat verder uit gevulde speculaas (15%), amandelstaven (10%) en speculaas (9%). Gevulde speculaas en amandelstaven zijn vooral geliefd bij 45-plussers.
Prijsbewustzijn groeit
Door de aanhoudend hoge supermarktprijzen oriënteren consumenten zich nadrukkelijker op aanbiedingen en kiezen ze vaker voor huismerken. Het aandeel consumenten dat Sinterklaaslekkernijen als huismerk koopt, steeg van 15% in 2024 naar 17% dit jaar. Vooral huishoudens met een kleiner budget grijpen sneller naar deze voordeligere opties.
Duurzaamheid minder prioriteit
Opvallend is dat aandacht voor duurzaamheid afneemt. Minder consumenten wegen milieu-impact of arbeidsomstandigheden mee in hun aankoopbeslissing. Bovendien is een meerderheid (51%) niet bereid extra te betalen voor duurzame keuzes, tegenover 43% in 2022.
Bron: VBZ/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
Draagvlak voor suikertaks ontbreekt bij consument
Onderzoek - Een ruime meerderheid van de Nederlanders maakt zich zorgen over de stijgende kosten van boodschappen. Ook over de suikertaks maken mensen zich zorgen, omdat zij vermoeden dat daardoor boodschappen nog duurder worden.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Supermarkten boeken weer omzetgroei na tabaksverbod
Supermarkten - Na een jaar van aanpassing aan het tabaksverbod heeft de Nederlandse supermarktbranche in 2025 opnieuw omzetgroei gerealiseerd. Dat meldt senior analist Marten Suurmeijer van NielsenIQ.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.JPG)
Amsterdam krijgt eerste warme-chocolademelkwinkel van Nederland
Pop-up - Deze winter krijgt Amsterdam een primeur: de eerste winkel van Nederland die volledig is gewijd aan warme chocolademelk. Vanaf 23 oktober opent namelijk de pop-up MOCA, een afkorting van Mokum Cacao.
Lees bericht
Amsterdam krijgt eerste warme-chocolademelkwinkel van Nederland
Pop-up - Deze winter krijgt Amsterdam een primeur: de eerste winkel van Nederland die volledig is gewijd aan warme chocolademelk. Vanaf 23 oktober opent namelijk de pop-up MOCA, een afkorting van Mokum Cacao.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Huismerken winnen verder terrein in de foodservice
Onderzoek - Huismerken zijn bezig aan een stille opmars binnen de Nederlandse foodservice. Niet alleen in de keuken, maar steeds vaker ook zichtbaar aan de voorkant van het horecabedrijf. Uit de meest recente editie van de GROUP7 Professional Community Scan blijkt dat inmiddels 28% van de horecaondernemers, cateraars en instellingen huismerkproducten inzet die direct zichtbaar zijn voor de gast.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.JPG)
Consument kiest bewuster en vaker huismerken
Onderzoek - De Nederlandse consument verandert zijn koopgedrag in hoog tempo. Minder vaak naar de winkel, vollere mandjes en een duidelijke voorkeur voor huismerken kenmerken het supermarktlandschap van 2024. Dat blijkt uit het 2025 YouGov Brand Footprint Europe Report.
Lees bericht