Pepsi MAX roept op tot nieuwe kersttradities
Campagne – Pepsi MAX gaat met een nieuwe campagne het kerstimago opfrissen. De campagne ‘Christmas Refreshed’ moet breken met de oude tradities, in dit bijzondere jaar.
Het merk heeft een brede campagne neergezet met jong Brits hiphoptalent en roept mensen op de feestdagen op een eigen manier te vieren en zelf nieuwe tradities te bedenken. De campagne moet het stof wegblazen van de traditionele geluiden van kerst. Dat gebeurt met de hulp van twee opkomende muziektalenten uit het Verenigd Koninkrijk: Kamakaze en TrueMendous.
Vernieuwing
In een tv-commercial geven de jonge rappers een eigen draai aan de kerstcampagne van het merk. Muziek maakt van oudsher deel uit van de merkbeleving van Pepsi MAX. Ook het zoeken naar vernieuwing hoort daar bij. De samenwerking met de twee opkomende hiphopsterren uit het Verenigd Koninkrijk past in die traditie.
Ondersteuning
De nieuwe Christmas Refreshed campagne wordt ondersteund door out-of-home-illustraties en digitale content die mensen moet aanzetten om kerst op te frissen. Het artwork daarvoor bevat de songteksten van de artiesten uit de commercial, samen met verwijzingen als ‘Time for a Christmas Refresh’ en ‘Out with the old, taste the bold’.
Ongewone kerst
Tanja Walther, Marketing Director Benelux voor Pepsi Beverages over de campagne: “Een ongewoon jaar vraagt om een ongewone kerst. Met de eerste kerstcampagne ooit voor Pepsi MAX in Nederland, willen we kersttradities uitdagen. We hebben het gevoel dat het tijd is om oude regels te vernieuwen, tradities aan te passen en kerst op je eigen manier te verfrissen.”
De Pepsi MAX Christmas Refreshed campagne is naast Nederland en het Verenigd Koninkrijk, ook te zien in een aantal andere Europese markten, waaronder Ierland en Scandinavië. Speciaal voor kerstmis is ook deze ludieke campagne bedacht.
Bron: @FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
Duyvis bewijst na ruim 220 jaar nog altijd relevant te zijn
Introductie - Het oudste merk binnen het wereldwijde portfolio van PepsiCo blijkt gewoon Nederlands. Duyvis, opgericht in 1806 in de Zaanstreek, bestaat inmiddels ruim 220 jaar en komt met een nieuwe smaaklijn. Duyvis is nog altijd marktleider in noten en borrelnootjes in Nederland.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Doritos geeft Haagse snacks eigen twist tijdens actieweek
Actie - Doritos lanceert van 14 tot en met 31 mei de eerste editie van de ‘Doritos Loaded Week’ in Den Haag. Tijdens de campagne krijgen bekende Haagse snacks zoals kibbeling, saté en het broodje bal een opvallende make-over met Doritos als basis.
Lees bericht_400_400_s_c1.png)
‘Vierkante Doritos’ is actie met A Minecraft Movie
Actie - Na speculaties op sociale media en verschillende berichten in de media over de komst van een vierkante Doritos-chips, is duidelijk geworden dat die boodschap samenhing met een promoactie samen met A Minecraft Movie.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Doritos en JIMMY’s samen in on-the-go en inflight
Samenwerking – Popcorn-producent Jimmy Products is een samenwerking gestart met Doritos van Pepsico. Doritos, en JIMMY’s dipsauzen zullen in drie deelmarkten als één gecombineerd product worden aangeboden voor inflight, bioscopen en on-the-go. De productcombinaties beleefden de première op de vakbeurs Sial in Parijs, die deze dagen plaatsvindt tot en met 23 oktober.
Lees bericht
Carola Hundling nieuwe Retail Sales Director Nederland PepsiCo
Benoeming – PepsiCo stelt per direct Carola Hundling aan als Retail Sales Director Nederland. In deze nieuw gecreëerde rol zal de 37-jarige Hundling samen met haar team verantwoordelijk zijn voor alle food-categorieën van PepsiCo binnen Retail.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
PepsiCo investeert 200 miljoen in verduurzaming chipsfabriek
Verduurzaming – PepsiCo wil haar Belgische fabriek in Veurne met meer dan 200 miljoen verder verduurzamen. Het wil de productie met 35% verhogen en het gebruik van fossiele brandstoffen afbouwen met als doel de broeikasgasemissies te verlagen met 75%. Ook moet de fabriek na de ombouw in 2030 8 keer minder leidingwater in het productieproces gebruiken dan nu het geval is.
Lees bericht