Riedel’s Extran voortaan in portfolio out-of-home Vrumona
.png)
Samenwerking - Vrumona en Riedel starten per 1 juni 2021 een samenwerking in het out-of-homekanaal, waarbij Vrumona de sportdrank Extran van Riedel opneemt in haar (fris)dranken assortiment.
Als gevolg van de opname van Extran stopt Vrumona met de verkoop van het sport Gatorade, omdat Vrumona geen ruimte ziet voor twee sportmerken. Riedel blijft verantwoordelijk voor de productie, marketing en distributie van haar eigen product. Het merk is al op de markt sinds 1987.
Gezonder
Extran geniet in Nederland als sportdrank een grote naamsbekendheid. Volgens onderzoek zelfs 92%. Belangrijkste reden voor Vrumona om het merk op de nemen is het feit dat het product past in in de missie van het frisdrankenbedrijf. Ferry Poppegaai, out-of-homedirecteur bij Vrumona: “Vrumona wil een voorloper zijn en de categorie gezonder maken. Extran past daarin, want het bevat de helft minder suiker dan de gemiddelde sportdrank. We gaan Extran in ons portfolio dan ook exclusief aan alle Vrumona-relaties in het kanaal Out of Home aanbieden.”
Chantal Singels, Commercieel Directeur bij Riedel wil de komende jaren het merk Extran een enorme boost geven, zowel op het gebied van innovatie als merkondersteuning . Extran past wat haar betreft als product uitstekend bij een sportieve levensstijl, juist vanwege het lage suikergehalte. Iets dat ook wordt ondersteund door extern onderzoek.
Sportkantines
De samenwerking tussen beide bedrijven komt volgens Singels ook op een juist moment om gezamenlijk Extran tot grootste sportdranken merk van Nederland uit te gaan bouwen. Riedel kiest voor Vrumona vanwege haar sterke vertegenwoordiging binnen het sportkanaal en haar field sales team. Voor Vrumona is de samenwerking een mooie gelegenheid om het Vrumona-assortiment weer terug te brengen binnen de sportkantines.
De sportdranken van Extran zijn verkrijgbaar in 50 cl PET-flessen in 3 smaken en in een kleinere 27,5 cl variant in de smaak orange.
Bron: Riedel/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
Riedel neemt merkrechten Wicky over van Refresco
Overname - Refresco Benelux heeft de merkrechten van fruitdrankmerk Wicky verkocht aan drankenproducent Riedel. Met de overname wil Riedel zijn positie in het segment van fruitige dranken verder versterken. De financiële details van de transactie, die in het tweede kwartaal van 2026 is afgerond, zijn niet bekendgemaakt.
Lees bericht
Riedel introduceert drinkbaar fruitconcept 1FRUIT
Introductie - Riedel lanceert een nieuw fruitproduct onder de naam 1FRUIT: een drinkbare variant van één stuk fruit in een pakje. Het product bevat volgens de producent de vezels en vitaminen van een appel, peer of sinaasappel en is bedoeld als praktische aanvulling op vers fruit.
Lees bericht
VVD-Kamerlid Rosemarijn Dral op werkbezoek bij Vrumona
Frisdranken - Bij frisdrankproducent Vrumona in Bunnik vond gisteren een verdiepend gesprek plaats met Rosemarijn Dral (VVD) over de impact van de huidige verbruiksbelasting op het MKB en het belang van een eerlijker fiscaal beleid binnen de voedingsmiddelenindustrie.
Lees bericht
Private labelbeurs PLMA toont opmars huismerken
Vakbeurzen - Dat huismerken in de lift zitten, was duidelijk te merken op de Private Label Manufacturers Association (PLMA), de grootste private labelbeurs ter wereld. Het was ook de grootste editie ooit in de RAI in Amsterdam. De beurs telde meer dan 30.000 bezoekers en 3.100 exposanten uit meer dan 70 landen. Belangrijkste trend? Toegevoegde proteïne. Geen product nieuw op de markt...
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Pepsi en Vrumona lanceren campagne ‘Better With Pepsi’
Campagne - Na de re-branding campagne afgelopen jaar waarin het merk Pepsi een volledig nieuwe visuele identiteit kreeg, lanceren Pepsi en Vrumona nu de eerste global “MEALS” campagne met de titel “Better With Pepsi” in Nederland. Het wordt de grootste 360-campagne sinds jaren en is te zien op o.a. TV, online, de winkelvloer en in de horeca.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
HorecaEvenTT blijft vaste waarde in het noorden
Vakbeurzen – De vakbeurs HorecaEvenTT in de WTC Expo in Leeuwarden werd goed bezocht. Traditioneel bezoeken altijd veel horecaondernemers van de Waddeneilanden de vakbeurs en ook die waren deze keer weer aanwezig. De beurs valt verder altijd op door de warme aankleding van de expositieruimte en de verzorgde stands.
Lees bericht