‘Wissel ’ns Wat!’ volgt Nationale Week Zonder Vlees op

Floris de Graad van de Vegetariërsbond en Isabel Boerdam, oprichter van de Week Zonder Vlees

Campagne - Na acht succesvolle edities maakt de Nationale Week Zonder Vlees in 2026 plaats voor een nieuwe landelijke eetgedragsveranderingscampagne: Wissel ’ns Wat!. De initiatiefnemers zetten hiermee een volgende stap in het versnellen van de eiwittransitie in Nederland. Dat werd maandag bekendgemaakt.

De campagne start in week 10 van 2026 en wordt gedragen door een breed front van partners, waaronder Albert Heijn, Bonduelle, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, HAK, Lidl, Vivera, De Nederlandse Vegetariërsbond en de Transitiecoalitie Voedsel. Ook out-of-home mediapartners Global Media & Entertainment en JCDecaux zorgen voor landelijke zichtbaarheid.

Vernieuwing

De nieuwe campagne opzet markeert een belangrijke mijlpaal voor oprichter Isabel Boerdam. Wat begon als een actieweek in 2018 groeide uit tot een beweging met bijna 3 miljoen deelnemers en een landelijke bekendheid van 46%. De campagne genereerde ruim 4.000 mediapublicaties, 70 miljoen impressies en droeg volgens berekeningen bij aan een CO₂-besparing. Nu de bekendheid en acceptatie van plantaardig eten sterk zijn toegenomen, is volgens Boerdam “de tijd rijp voor een bredere, positievere en flexibelere aanpak.”

Wisselweek

Wissel ’ns Wat! nodigt consumenten uit om op hun eigen manier vaker plantaardig te eten. Het concept, ontwikkeld door bureau Havas Lemz, draait om toegankelijkheid, smaak en plezier. Van hybride burgers tot linzenbolognese: alles draait om kleine, simpele wissels die iedereen kan maken. De campagne is doorlopend en biedt het hele jaar door inspiratie, activaties en varianten zoals WisselWeek en WisselWoensdag.

‘Beweegbare midden’

Gedragsinzichten van data- en motivatieplatform Volksportret spelen hierbij een centrale rol. Uit onderzoek blijkt dat vooral het ‘beweegbare midden’, 53% van de Nederlanders die niet uitgesproken pro- of anti-plantaardig is, essentieel is voor versnelling van de eiwittransitie. Deze groep zoekt vooral gemak, herkenning en smaakvolle inspiratie.

Vegetariërsbond

Om de continuïteit te borgen wordt Stichting Week Zonder Vlees per 1 januari 2026 ondergebracht bij De Nederlandse Vegetariërsbond. Boerdam blijft als strateeg en woordvoerder betrokken: “Iedere plantaardige maaltijd telt. Met Wissel ’ns Wat! maken we die keuze leuker en toegankelijker dan ooit.”

Bron: Stichting Week Zonder Vlees/@FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Tags: isabel boerdam nationale week zonder vlees plantaardig stichting week zonder vlees vegetariërsbond volksportret wissel ’ns wat wisselweek wisselwoensdag

Gerelateerd nieuws

Van Gelder introduceert plantaardige sauzen- en dressinglijn

Introductie - Van Gelder presenteert tijdens Horecava (stand 08.018) een nieuwe lijn plantaardige sauzen en dressings voor de foodservicemarkt. Met de introductie speelt de Nederlandse AGF-leverancier in op de toenemende vraag naar plantaardige producten die aansluiten bij op de vraag van professionele keukens in horeca, zorg en overheid.

Lees bericht

Bijna de helft van de Nederlanders eet dagelijks vlees of vis

Onderzoek - Bijna de helft van de Nederlanders (46%) eet vrijwel dagelijks vlees of vis. Dat blijkt uit de vijfde editie van de Markteffect Vleesvervangers Monitor, die onderzoekt hoe consumenten omgaan met het steeds grotere aanbod aan voedingsproducten en de groeiende aandacht voor gezondheid en duurzaamheid.

Lees bericht

Nieuw platform maakt voortgang eiwittransitie inzichtelijk

Platform - ProVeg Nederland lanceert het nieuwe platform Eiwitstand.nl, dat laat zien welke doelen Nederlandse organisaties hebben gesteld voor de overstap naar een meer plantaardig voedingspatroon en hoe ver zij daarin zijn. Het is voor het eerst dat de eiwittransitie zo uitgebreid en transparant in kaart is gebracht.

Lees bericht

© 2026 FoodClicks.

  • Disclaimer
  • Privacy Policy
  • Cookie beleid