FITTR wil proteïnedrank naar dagelijks gebruik brengen
Introductie - FITTR wil met Sparkling Protein Water een plek veroveren tussen frisdrank, sportdrank en traditionele eiwitshakes. De functionele drank bevat 11 gram proteïne, geen suiker en 46 calorieën per blikje van 250 ml. Na de eerste introductiefase is het merk inmiddels verkrijgbaar via verschillende retail-, out-of-home- en sportkanalen.
FITTR werd ontwikkeld door Oussama, Yanick en Thom, die gezamenlijk meer dan twintig jaar ervaring hebben in FMCG. De ontwikkeling begon in 2022 en nam ongeveer twee jaar in beslag. Uitgangspunt was een functionele drank te maken die niet uitsluitend aan sportmomenten is gekoppeld, maar ook past bij bijvoorbeeld lunch, werk en onderweg.
Volgens het bedrijf heeft FITTR inmiddels landelijke distributie opgebouwd. De drank ligt onder meer bij 430 PLUS-winkels, honderd DekaMarkt-vestigingen en vijf Jumbo Foodmarkets. In het out-of-homekanaal is FITTR onder andere verkrijgbaar bij twintig Circle K-stations en circa zeventig Dunkin’-locaties in Nederland en België. Daarnaast wordt het merk verkocht via sportclubs en webshops.
Nieuwe varianten
De oprichters willen de komende periode verder opschalen. Daarbij wordt naast uitbreiding van de distributie gekeken naar nieuwe smaken en verpakkingsformaten. Ook liggen er plannen voor onder meer lemonade, ice tea en varianten met elektrolyten. Voor die volgende groeifase zoekt Drink FITTR nog externe partners en investeerders.
Bron: FITTR/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
_400_400_85_s_c1.jpg)
Shell Nederland sluit zich aan bij Victoria Trading
Inkoop - Shell Nederland heeft zich aangesloten bij inkoopcoöperatie Victoria Trading. Met de aansluiting versterkt de coöperatie haar positie binnen de Nederlandse foodservicesector en breidt zij haar netwerk uit met een partij die de afgelopen jaren fors heeft geïnvesteerd in het foodserviceaanbod op tankstations.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Hanex Hospitality Group verkoopt horecalocaties The Villy
Horecagroep – Rob van Herpen, eigenaar van de Hanex Hospitality Group verkoopt de drie locaties van The Villy. Het vernieuwende horecaconcept The Villy richt zich op het vormen van een community, gebaseerd op lokale betrokkenheid en sociale cohesie.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Bas Overkamp volgt Nathalie Baras op bij Circle K Nederland
Benoeming - Per 1 november 2025 treedt Bas Overkamp aan als nieuwe Vice President van Circle K Nederland. Hij volgt Nathalie Baras op, die vanaf januari 2026 leiding gaat geven aan de nieuwgevormde BeLux Business Unit van moederbedrijf Alimentation Couche-Tard.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Tweede Gewoon Coop Compact opent in Oosterland
Formulenieuws – Ondernemer John Bolle heeft woensdag 14 mei de deuren geopend van zijn Gewoon Coop Compact Bolle in Oosterland. Het is de tweede Gewoon Coop die wordt geopend onder de vlag van Boon Food Group.
Lees bericht
_400_400_85_s_c1.jpg)
Inkooporganisatie Victoria Trading gaat ook Non-food oppakken
Inkooporganisatie - Toen Jan Vugts in 2009 zijn baan als inkoopdirecteur bij Center Parcs had opgezegd, was het zijn primaire intentie om bedrijven te ondersteunen in de toenmalige crisistijd. Vanuit zijn netwerk en op grond van zijn ervaring wist hij dat hij een bijdrage kon leveren aan verschillende foodservicepartijen. En dat klopte. Nu heeft Vugts op 1 maart afscheid genomen als directeur...
Lees bericht
Circle K wil voor de zomer 50 stores ombouwen
Formulenieuws – Circle K wil voor de zomer van 2025 zo’n 50 winkels hebben omgebouwd. Het bedrijf ziet het zelf als een enorme uitdaging, maar verwacht dat het met het eigen team gaat lukken.
Lees bericht