Hard Drinks boeken recordgroei rond Koningsdag 2026
Analyse - Hard Drinks hebben rond Koningsdag 2026 opnieuw recordcijfers gerealiseerd in de Nederlandse supermarkten. Volgens recente verkoopdata van NielsenIQ groeide het volume van de populaire kant-en-klare alcoholische mixdranken sterk ten opzichte van vorig jaar.
De timing van Koningsdag speelde daarbij een belangrijke rol. Omdat de feestdag dit jaar op een maandag viel, vond een groot deel van de aankopen plaats in de week ervoor. In week 18 werd desondanks nog altijd 327.000 liter Hard Drinks verkocht, tegenover 263.000 liter in dezelfde periode van 2025. Over de gecombineerde weken 17 en 18 kwam de volumegroei uit op maar liefst 205 procent.
Bier daalde
Waar Hard Drinks pieken, blijft pils achter. De verkoop van pils daalde voor het tweede jaar op rij in de periode rond Koningsdag. In de supermarkt werd in week 17 en 18 gezamenlijk 3,6 procent minder pils verkocht dan een jaar eerder.
1:20
Ondanks de sterke groei van Hard Drinks blijft het verschil in schaal aanzienlijk. Voor iedere liter Hard Drinks die in de supermarkt wordt verkocht, gaan nog altijd ongeveer twintig liter pils over de toonbank.
Snelgroeiend segment
Met een zonnige start van het seizoen, een drukke festivalzomer en het naderende WK verwachten marktkenners dat de vraag naar Hard Drinks de komende maanden verder zal toenemen. Daarmee blijft de categorie één van de snelst groeiende segmenten binnen de drankenmarkt.
Bron: NielsenIQ/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
_400_400_85_s_c1.jpg)
Texels Skuumkoppe 0.0 nu ook verkrijgbaar van de tap
Bier - Heineken Nederland breidt het aanbod alcoholvrij tapbier uit met Texels Skuumkoppe 0.0. Het populaire alcoholvrije speciaalbier is vanaf nu ook van de tap verkrijgbaar in de horeca. Daarmee is het, na Heineken 0.0 en Affligem Blond 0.0, het derde alcoholvrije bier dat de brouwer in Nederland op de tap aanbiedt.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Honderden cafés strijden om titel Favoriete Hertog Jan Café
Verkiezing - Honderden cafés door heel Nederland maken vanaf deze zomer kans op de titel ‘Favoriete Hertog Jan Café van Nederland’. Bierbrouwer AB InBev organiseert de landelijke verkiezing om de waarde van het Nederlandse café als ontmoetingsplek en ‘tweede huiskamer’ onder de aandacht te brengen.
Lees bericht
Brouwers vrezen hogere accijns bij al dalende bierverkoop
Bierbrouwers = De Nederlandse biermarkt blijft krimpen. In de eerste helft van 2026 is de verkoop van alcoholhoudend bier met 2,8% gedaald ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Vergeleken met 2024 bedraagt de daling zelfs 5,3%.
Lees bericht
Bird Brewery en Gulpener brouwen bier voor natuurherstel
Actie - Bird Brewery heeft samen met Gulpener een nieuw limited edition bier op de markt gebracht. Met de introductie van de Gulpse Wulp willen de twee brouwerijen aandacht vragen voor natuurherstel en biodiversiteit.
Lees bericht
Grolsch introduceert CAL: pils met 30% minder calorieën
Introductie - Grolsch breidt zijn assortiment uit met Grolsch CAL, een nieuw pils met een volle smaak en 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Met de introductie speelt de brouwer in op de groeiende behoefte van consumenten aan bewustere keuzes, zonder concessies te doen aan smaak.
Lees bericht
Grolsch neemt ‘Limburgse’ Gulpener volledig over
Overname - Grolsch breidt zijn belang in Gulpener uit van 15 procent naar volledig eigendom. Met de overname zetten beide brouwers een volgende stap in een samenwerking die bijna dertig jaar geleden begon. De transactie moet de concurrentiepositie van beide merken in een steeds uitdagender biermarkt versterken.
Lees bericht