Subway kiest merkpositionering ‘Get your Own Way’
Formulenieuws - Subway introduceert in Nederland de nieuwe merkpropositie ‘Get Your Own Way’. Daarmee maakt de fastfoodketen het zelf samenstellen van maaltijden nadrukkelijker onderdeel van de merkpositionering. Tegelijkertijd krijgt Subway een vernieuwde visuele identiteit, die voortaan de basis vormt voor de Nederlandse campagnes.
De nieuwe positionering is ontwikkeld door reclamebureau Saatchi & Saatchi en wordt in Nederland voor het eerst zichtbaar in de huidige campagne rond de introductie van baked potatoes. Daarna wordt de stijl doorgevoerd in toekomstige campagnes.
Keuzevrijheid
Centraal staat de keuzevrijheid die Subway al langer biedt bij het bestellen. Gasten kunnen zelf bepalen welke ingrediënten en combinaties zij kiezen. Volgens Sr. Marketing Manager Lize Verdegaal wil Subway daarmee duidelijker laten zien waarin de formule zich onderscheidt. De boodschap ‘jij kiest’ moet daarbij consequent terugkomen in de communicatie.
Visuele identiteit
Ook de vormgeving sluit aan bij de restaurantpraktijk. De nieuwe visuele identiteit is geïnspireerd op de ingrediëntenbakken in de toonbank waar gasten hun maaltijd samenstellen. De vormen daarvan zijn vertaald naar een grafisch systeem dat in verschillende EMEA-landen kan worden toegepast. Daarnaast zijn kleurenpalet, typografie en fotografiestijl aangepast.
Het merkplatform wordt onderdeel van de bredere vernieuwing die Subway momenteel in Europa doorvoert. Daarbij zet de formule onder meer in op aanpassingen van restaurants, digitalisering en uitbreiding naar nieuwe eetmomenten.
Subway telt wereldwijd meer dan 35.000 restaurants, die worden geëxploiteerd door zelfstandige franchisenemers.
Bron: Subway/@FoodClicks
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
Subway vernieuwt restaurants met Blueprint-concept
Formulenieuws - Subway introduceert vanaf 2027 het nieuwe Blueprint-concept in alle nieuwe en verbouwde restaurants in Nederland en de rest van EMEA. De formule zet daarbij sterker in op digitalisering en nieuwe eetmomenten.
Lees bericht
Azurite en SUIS krijgen twee Michelinsterren
Michelinsterren - Azurite in Delft en SUIS in Schin op Geul zijn onderscheiden met twee Michelinsterren. Dat maakte Michelin bekend tijdens de presentatie van de MICHELIN Gids Nederland 2026 in MECC Maastricht. Zeven restaurants ontvingen hun eerste ster. De Librije in Zwolle behoudt als enige Nederlandse restaurant drie sterren.
Lees bericht
De Beren opent restaurant in Fletcher Hotel Marknesse
Samenwerking - Fletcher Hotels en restaurantketen De Beren starten een samenwerking. Op maandag 5 oktober opent in Fletcher Hotel-Restaurant Marknesse het eerste De Beren-restaurant binnen een Fletcher-hotel. De vestiging richt zich zowel op hotelgasten als op bezoekers uit Marknesse en omgeving.
Lees bericht
Chef bouwt met AI reserveringssysteem BoekEerlijk
Innovatie - Wat begon als frustratie over de kosten van bestaande reserveringssystemen, groeit uit tot een serieus horeca-alternatief. Chef Jeremy Arrascaeta bouwde met behulp van AI zijn eigen reserveringsplatform BoekEerlijk.
Lees bericht
_400_400_85_s_c1.jpg)
Nederlanders minder vaak uit eten, maar besteden meer
Analyse - Nederlanders bezoeken restaurants en andere foodservicegelegenheden minder vaak, maar geven per bezoek juist meer uit. Dat blijkt uit de eerste editie van de FSIN FoodPulse, de nieuwe kwartaalmonitor van het FoodService Instituut Nederland (FSIN), die de koopbereidheid en het consumptiegedrag van consumenten volgt.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg)
Regionale lunchketens scoren het hoogst op klantloyaliteit
Onderzoek - Regionale lunchketens weten hun gasten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. De Broodbode en Bufkes voeren zowel de ranglijst voor klantloyaliteit als de aanbevelingsscore aan.
Lees bericht