Sushi-concept Howie Roll wil alternatief zijn voor fastfoodgigant

Howie Roll heeft een aparte afdeling voor afhalen, maar ook voor de bezorgers

Fastfoodconcept – Na een tijdje proefdraaien sinds oktober dit jaar is vegan fastfoodconcept Howie Roll nu officieel geopend. Het sushi-restaurant in het Utrechtse Vredenburg laat volgens de initiatiefnemers Claessen en Selwyn Maan de ambitie zien van het concept; Howie Roll wil bewijzen dat vegan fastfood het kan opnemen tegen de fastfoodgiganten.

Howie Roll heeft goed gekeken naar de fastfoodconcurrenten. Het design van het plant-based sushi-restaurant is helder en vrolijk en in de keuken is alles ingericht op snelheid. Ook het bestellen verloopt via touchscreens, omdat die bestelmethode efficiënter is dan bijvoorbeeld counterverkoop. Howie Roll opende dit najaar de deuren van het eerste filiaal, maar alles aan dit concept is ontworpen om snel op te schalen.

Foodtruck

De initiatiefnemers achter Howie Roll zijn Oscar Claessen en Selwyn Maan, ondernemers wiens culinaire reis samen begon in een foodtruck. Dat was nog voordat zij hun populaire sushirestaurant Meneer Temaki openden in Amsterdam en Deventer. Het duo maakte naam en faam met verse en creatieve sushi, die ter plekke werd bereid. Als één van de eersten experimenteerden ze met plantaardige sushi om zich te realiseren dat vegan food weleens grote groepen consumenten kon aanspreken. Ze kozen als startplaats Utrecht, omdat het publiek in de Domstad trendy foodconcepten langer trouw blijft dan in Amsterdam, waar regelmatig iets nieuws is te vinden. “Wij wilden een platform creëren dat een breder publiek bereikt, wiens eetpatronen geworteld zijn in de fastfoodkeuken", vertelt Claessen. "We willen hen een toegankelijk vegan alternatief bieden voor fastfood.” Maan voegt daaraan toe: “De innovatie, de grondstoffen, de toeleveringsketens; er is de afgelopen jaren zoveel vooruitgang geboekt op het gebied van plantaardige alternatieven. En ook de eetgewoonten gaan steeds meer in de richting van een supergezonde, superenergieke keuken. Wij willen een stem zijn van deze nieuwe generatie."

20 items

Het duo werkte een jaar lang samen met chef-koks Kate Aldridge en Julian Bayuni om een plantaardig menu samen te stellen dat de eiwitten, aminozuren en onverzadigde vetten van natuurlijke vis nabootst. Uiteindelijk creëerden ze een menu van 20 items, die volgens hen de smaak, structuur en ervaring van traditionele sushi-rolletjes bieden. Bij Howie Roll is de 'makreel' gemaakt van duurzaam gewonnen jackfruit en bestaat de 'garnalentempura' uit 100% plant-based ingrediënten. Vegan sauzen, zoals gember-soja, sriracha aioli en pittige satésaus geven de sushi’s volgens de ondernemers ‘pit en diepgang’.

Snelle groei

Het restaurantconcept Howie Roll werd samen met CIRCUS Studio in Amsterdam ontwikkeld, dat met het investeringsbedrijf CIRCUS Ventures ook de groeiplannen financiert. Het interieur is afkomstig van het Amsterdamse Studio Ninetynine, dat met CIRCUS heeft samengewerkt. Alle bestellingen in de zaak worden gedaan via touchscreens. Afhaalklanten wachten in een met planten gevulde ruimte met banken en twee tafels tegenover de afhaalbalie. Gasten die binnen eten zitten in cabines op de tussenverdieping. Voedselbezorgers hebben hun eigen aparte ingang, die toegang geeft tot voedselkluisjes die rechtstreeks verbonden zijn met de productiekeuken achterin om de typische drukte en rommel van fastfoodrestaurants te vermijden. Maan is overtuigd van de groei die met Howie Roll is te realiseren: “Ik weet dat het raar klinkt nu we pas net onze eerste winkel hebben geopend, maar elk detail is ontworpen om snel te kunnen opschalen.”

Meer over Howie Roll in de aankomende uitgave van @FoodClicks. Nog geen abonnee? Neem hier een abonnement.

Bron: @FoodClicks

Alle bestellingen binnen Howie Roll verlopen via touchscreens

Auteur: Steffen van Beek

Tags: fastfood howie roll plantaardig sushi vegan food

Gerelateerd nieuws

Onderwijsinstellingen zetten vaker in op plantaardig eten

Onderwijs - Nederlandse onderwijsinstellingen nemen steeds vaker maatregelen om studenten en medewerkers meer plantaardig te laten eten. Volgens onderzoek van ProVeg Nederland geldt dat inmiddels voor alle universiteiten, 75 procent van de hbo-instellingen en de helft van de mbo-scholen. Het vastleggen van concrete doelstellingen blijft daarbij achter.

Lees bericht

Burgers blijven favoriete bestelling bij 10-jaar Uber Eats

Bezorgdienst - Uber Eats bestaat tien jaar in Nederland. In die periode bestelden miljoenen Nederlanders via het bezorgplatform en legden bezorgers gezamenlijk bijna 169 miljoen kilometer af. Burgers voeren na tien jaar nog altijd de ranglijst aan als meest bestelde categorie. Tegelijkertijd ziet het platform de vraag naar gezonde, vegetarische en internationale gerechten toenemen.

Lees bericht

Rutger Rozendaal CEO van The Vegetarian Butcher Collective

Benoeming - The Vegetarian Butcher Collective heeft Rutger Rozendaal benoemd tot nieuwe CEO. Rozendaal, voormalig topman van De Vegetarische Slager, neemt het stokje over van Willem van Weede, die het afgelopen jaar leiding gaf aan de integratie van De Vegetarische Slager en Vivera binnen de nieuwe organisatie.

Lees bericht

© 2026 FoodClicks.

  • Disclaimer
  • Privacy Policy
  • Cookie beleid