‘Wissel ’ns Wat!’ volgt Nationale Week Zonder Vlees op
_1024_768_90.jpg)
Campagne - Na acht succesvolle edities maakt de Nationale Week Zonder Vlees in 2026 plaats voor een nieuwe landelijke eetgedragsveranderingscampagne: Wissel ’ns Wat!. De initiatiefnemers zetten hiermee een volgende stap in het versnellen van de eiwittransitie in Nederland. Dat werd maandag bekendgemaakt.
De campagne start in week 10 van 2026 en wordt gedragen door een breed front van partners, waaronder Albert Heijn, Bonduelle, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, HAK, Lidl, Vivera, De Nederlandse Vegetariërsbond en de Transitiecoalitie Voedsel. Ook out-of-home mediapartners Global Media & Entertainment en JCDecaux zorgen voor landelijke zichtbaarheid.
Vernieuwing
De nieuwe campagne opzet markeert een belangrijke mijlpaal voor oprichter Isabel Boerdam. Wat begon als een actieweek in 2018 groeide uit tot een beweging met bijna 3 miljoen deelnemers en een landelijke bekendheid van 46%. De campagne genereerde ruim 4.000 mediapublicaties, 70 miljoen impressies en droeg volgens berekeningen bij aan een CO₂-besparing. Nu de bekendheid en acceptatie van plantaardig eten sterk zijn toegenomen, is volgens Boerdam “de tijd rijp voor een bredere, positievere en flexibelere aanpak.”
Wisselweek
Wissel ’ns Wat! nodigt consumenten uit om op hun eigen manier vaker plantaardig te eten. Het concept, ontwikkeld door bureau Havas Lemz, draait om toegankelijkheid, smaak en plezier. Van hybride burgers tot linzenbolognese: alles draait om kleine, simpele wissels die iedereen kan maken. De campagne is doorlopend en biedt het hele jaar door inspiratie, activaties en varianten zoals WisselWeek en WisselWoensdag.
‘Beweegbare midden’
Gedragsinzichten van data- en motivatieplatform Volksportret spelen hierbij een centrale rol. Uit onderzoek blijkt dat vooral het ‘beweegbare midden’, 53% van de Nederlanders die niet uitgesproken pro- of anti-plantaardig is, essentieel is voor versnelling van de eiwittransitie. Deze groep zoekt vooral gemak, herkenning en smaakvolle inspiratie.
Vegetariërsbond
Om de continuïteit te borgen wordt Stichting Week Zonder Vlees per 1 januari 2026 ondergebracht bij De Nederlandse Vegetariërsbond. Boerdam blijft als strateeg en woordvoerder betrokken: “Iedere plantaardige maaltijd telt. Met Wissel ’ns Wat! maken we die keuze leuker en toegankelijker dan ooit.”
Bron: Stichting Week Zonder Vlees/@FoodClicks
.png)
Auteur: Steffen van Beek
Gerelateerd nieuws
_400_400_s_c1.png)
Onderwijsinstellingen zetten vaker in op plantaardig eten
Onderwijs - Nederlandse onderwijsinstellingen nemen steeds vaker maatregelen om studenten en medewerkers meer plantaardig te laten eten. Volgens onderzoek van ProVeg Nederland geldt dat inmiddels voor alle universiteiten, 75 procent van de hbo-instellingen en de helft van de mbo-scholen. Het vastleggen van concrete doelstellingen blijft daarbij achter.
Lees bericht
Rob Baan roept Belgische cateraars op tot gezonder aanbod
Pleidooi - Tijdens een bijeenkomst met de grootste cateraars en toeleveranciers in België heeft Rob Baan van Koppert Cress een krachtig pleidooi gehouden voor een gezonder voedselaanbod. Vooral tijdens de lunch.
Lees bericht
Rutger Rozendaal CEO van The Vegetarian Butcher Collective
Benoeming - The Vegetarian Butcher Collective heeft Rutger Rozendaal benoemd tot nieuwe CEO. Rozendaal, voormalig topman van De Vegetarische Slager, neemt het stokje over van Willem van Weede, die het afgelopen jaar leiding gaf aan de integratie van De Vegetarische Slager en Vivera binnen de nieuwe organisatie.
Lees bericht
Eerste eiwitrapportage cateraars toont daling plantaardig
Catering - Voor het eerst hebben grote Nederlandse contractcateraars gezamenlijk inzicht gegeven in de verhouding tussen dierlijke en plantaardige eiwitten in hun inkoop. De nieuwe rapportage, opgesteld door Green Protein Alliance en ProVeg Nederland, laat zien dat het aandeel plantaardige eiwitten in 2025 is gedaald naar 41,8 procent. Een jaar eerder lag dat aandeel nog op 42,8 procent.
Lees bericht
Plant FWD-event kondigt laatste sprekers aan
Event - Het aftellen naar Plant FWD is begonnen. In de aanloop naar het event op 8 april in de Midden Nederland Hallen in Barneveld doen de initiatiefnemers nog een oproep, bedoeld om bezoekers kennis te laten maken met het programma en de nieuwste plant-based innovaties.
Lees bericht_400_400_85_s_c1.jpg){kind=icon}
De Bourgondiër nu met hybride rundvleeskroket en bitterbal
Introductie - De Bourgondiër introduceert een nieuwe generatie snacks: de Hybride Rundvleeskroket en Bitterbal. De producten zijn ontwikkeld voor ondernemers die hun assortiment willen verduurzamen zonder concessies te doen aan smaak, kwaliteit en rendement.
Lees bericht